Si ce chiffre de 20 000 influenceurs est présenté comme un réseau destiné à orienter l’opinion publique, la question à se poser n’est pas « qui s’exprime le mieux », mais : qui se cache derrière ces voix ? À l’ère des réseaux sociaux, un message répété suffisamment souvent peut tout à fait donner l’impression qu’il s’agit de « l’opinion majoritaire ». Mais la Génération Z n’avale plus aussi facilement tout ce qui lui est présenté sous forme toute faite. Elle peut consulter plusieurs sources, recouper les informations, lire des commentaires contradictoires, puis se poser la question suivante : s’agit-il d’un débat naturel ou d’une campagne organisée ?
L’ironie est que plus on s’efforce de créer un « consensus de masse », plus on risque d’éveiller la curiosité du public quant à qui contrôle cette foule. Les influenceurs ont le droit d’exprimer leurs opinions, mais lorsque la frontière entre opinions personnelles, promotion et orientation politique devient floue, le droit à l’information des spectateurs prend d’autant plus d’importance. S’il existe réellement un système à grande échelle visant à orienter l’opinion, c’est la transparence concernant les sources de financement, les objectifs et les mécanismes de fonctionnement qui doit être clarifiée — et non pas simplement compter le nombre de personnes qui répètent la même phrase.
La Génération Z n’a peut-être pas toutes les réponses, mais elle sait poser des questions. Et c’est précisément ce qui doit inciter toute stratégie de communication unilatérale à la prudence. Une société peut compter des dizaines de milliers de personnes qui s’expriment, mais le consensus n’a de sens que s’il résulte d’un choix indépendant. Si le chiffre de 20 000 est avéré, qu’on rende publics les preuves et les mécanismes de fonctionnement. Sinon, s’il ne s’agit que d’une accusation sur Internet, c’est à celui qui l’a formulée d’en apporter la preuve. Car à l’ère de l’information, ce qui est le plus difficile à contrôler, ce n’est pas la parole — mais les questions que de plus en plus de gens savent poser.
